הפסגות, הים ותרבות המגורים
באזורים, המושג "דירה חדשה" הוא רחב בהרבה מאשר ארבעה קירות ומה שביניהם. ואם זה נשמע לכם כמו סיסמה שיווקית, בואו לראות את פסגות ים – ותבינו בעצמכם
מצד אחד, נשקפים הרי הגליל. מצד שני, הים. דיירי הקומות הגבוהות של בנייני פסגות ים נהנים מנוף פנורמי מרהיב עין – חגיגה לנשמה וגם אוויר נהדר לנשימה. ועדיין, לא זו הסיבה העיקרית שבעטיה הפכה פסגות ים לשכונת המגורים המצליחה ביותר של האזור כולו (ולאחד האתרים המבוקשים ביותר של אזורים ברחבי הארץ). "כשאנחנו אומרים שאנו גרים בפסגות ים, מביטים עלינו אחרת" – את המשפט הזה אפשר לשמוע שוב ושוב מפיהם של דיירים שעימם שוחחנו בשכונה המטופחת של אזורים. וגם: "לא צריך להגיד יותר מזה; מהי פסגות ים כל אחד יודע בקריות". אנשי הפרסום והתדמית מכנים זאת בשלוש מילים: "שכונה שהיא מותג". לא שחסרות שכונות מגורים יפות, איכותיות ומבוקשות, בקריות כמו ברחבי הארץ – אולם רק מעטות מהן הופכות לשם מותג, כזה המתקשר אוטומטית בתודעה שלנו לערכים כמו איכות חיים, תרבות מגורים והצלחה. אזורי חן בתל אביב היא שכונה כזאת; גם פסגות ים. שכונת המותג הצפונית של אזורים מציגה את מה שנקרא בשפת אנשי הנדל"ן "הצלחה מתגלגלת". במילים פשוטות: כל שלב חדש שיוצא למכירה "יורד מהמדפים" במהירות. זו התמונה המסתמנת גם בשלב הנוכחי של פסגות ים, ששניים מבנייניו הראשונים מוקמים עתה מצדו השני של גשר רבין. הבניין הראשון בשלב החדש כבר אוכלס בינואר 2006. הבניין השני מצוי בשלבי בנייה מתקדמים ומיועד לאכלוס באוקטובר 2006. בשניהם דירות בנות 3, 4 ו-5 חדרים, המשקיפות לנוף מרהיב, כמו גם לשטחים ירוקים וגינות פנימיות במסורת הפיתוח הסביבתי של חברת אזורים. רוצים דוגמה שתמחיש זאת? בואו לביקור בפסגות ים המאוכלסת והתרשמו בעצמכם מהפארק הפנימי היפהפה שבמרכז השכונה, מגינת הדקלים המטופחת שבכניסה הצפון-מזרחית לשכונה (ליד רח' אביר יעקב) וכמובן מהכיכר המרכזית הגדולה, בצומת גשר רבין, שד' ירושלים ורח' צה"ל, שעוצבה מחדש על ידי חברת אזורים.
כי באזורים, המושג "דירה חדשה" הוא רחב בהרבה מאשר ארבעה קירות ומה שביניהם. בחברה שחרתה על דגלה את ערך תרבות המגורים, מתייחסים באופן הוליסטי לתכנון הכולל של הפרויקט כדי להבטיח לדיירים שנים רבות של הנאה מסביבת המגורים הכוללת שלהם ומאיכות החיים שהיא מספקת. ואם זה נשמע לכם כמו סיסמה שיווקית, בואו לראות את פסגות ים... ותבינו לבד.